Хотите узнать, как развивается современный копирайтинг? Мечтаете освоить профессию копирайтера или планируете пользоваться услугами данного специалиста? Тогда наша статья 100% будет вам полезна! Мы расскажем, что сегодня представляет собой копирайтинг, кто и как работает в этой сфере, какими качествами нужно обладать, чтобы стать хорошим спецом.
Правда ли, что копирайтер – одна из самых востребованных и доступных интернет-профессий
Копирайтинг – это вид деятельности, освоить который и заниматься которым можно онлайн. Как говорится, не выходя из дома. Что особенно актуально в наше непростое постковидное время. Копирайтер при необходимости может организовать себе рабочее место где угодно – в стандартном офисном кабинете, на домашнем диване, в дачном гамаке. Как правило, достаточно только ноутбука/планшета/смартфона с выходом в интернет.
Копирайтеров особо не напугала самоизоляция – им нет нужды постоянно посещать офис. Все рабочие вопросы можно решить удаленно. И именно на это делают ставку сотни и тысячи продавцов курсов по обучению копирайтингу. Конечно, вы заметили, как с начала 2020 года возрос интерес к интернет-профессиям. Хотя он был и раньше, но именно с появлением в нашей жизни пандемии всё больше людей стали задумываться о том, чтобы работать на удалёнке. И копирайтинг предоставляет такую возможность.
Ещё одна особенность данной профессии – низкий порог входа. В теории стать копирайтером может каждый (на этой фразе мы всем отделом тяжело вздохнули, ибо далеко не каждый). Это интересный вариант для тех, кто хочет сменить профессию или освоить новую, а также подыскать дополнительный источник заработка.
И тут нас поджидает первая ловушка. На практике получается так, что услуги копирайтинга часто оказывают некомпетентные люди. Многие из них искренне считают себя классными специалистами и не стесняются брать за свою работу серьёзные деньги. После сотрудничества с такими авторами заказчики обычно разочаровываются и в копирайтинге, и в копирайтерах.
Мы описали мрачный, но распространенный сценарий развития событий. Бывает и по-другому. Ведь в профессию постоянно приходят действительно грамотные, креативные люди. Они двигают копирайтинг вперёд и открывают его новые грани. Именно о таких гранях, или направлениях современного копирайтинга читайте в следующем абзаце.
Чем занимаются копирайтеры?
Зависит от профиля специалиста. В профессиональной среде считается, что копирайтер – это человек, создающий уникальный контент для решения маркетинговых задач. Данный контент может иметь следующие формы:
- рекламные слоганы;
- посты для социальных сетей;
- тексты для заполнения разных страниц сайта;
- тексты для лендингов (сайтов-одностраничников);
- SEO-тексты, создаваемые в рамках поискового продвижения;
- тексты для email-рассылок;
- сценарии для видео-роликов;
- статьи для блогов.
Копирайтеров часто называют журналистами, контент-менеджерами, пиарщиками, маркетологами… Да кем только не называют. А всё потому что специалист по копирайтингу может выполнять разные задачи. И совмещать работу сразу нескольких сотрудников. В последнее время всё ярче проявляется тренд на универсальность исполнителей. Но об этом – чуть позже.
Важно отличать копирайтинг от ререйтинга. Под первым термином понимается создание полностью уникального контента, а под вторым – вторичного, то есть переписанного своими словами с какого-то источника/источников. Кстати, подобным образом пишутся не только, например, SEO-тексты, но и многие новости для информационных сайтов. Авторы разных изданий просто пересказывают одно и то же сообщение, редко добавляя крупицы свежих данных.
Работа рерайтера проще. Ведь, по сути, он занимается обычным пересказом текста в письменном виде. Копирайтеру же приходится генерировать контент самостоятельно. Конечно, подключать дополнительные источники информации можно и нужно. Плюс попутно учитывать ещё массу нюансов – от цели текста до построения его структуры.
Путаница может возникнуть и со словом «копирайт». Иногда его употребляют как сокращенную версию «копирайтинга». Так делают те, кто не знает, что такое копирайт. А ведь это самостоятельное понятие. Копирайтом называют знак охраны авторского права. Уверены, вы тоже встречали этот символ – ©. Им маркируют авторский контент разных типов: тексты, видео, изображения, дизайн.
Как работают копирайтеры?
Мы выделили 3 формата работы в копирайтинге:
- на себя – фриланс;
- на конкретную компанию-клиента;
- на профильное агентство/студию.
У каждого, что вполне естественно, есть свои плюсы и минусы.
Гибкий график, самостоятельно регулируемый уровень доходов, работа из любой точки мира – это всё про фриланс. Казалось бы, идеальные условия? Однако учтите, что такие авторы-фрилансеры вынуждены брать на себя и все организационные вопросы. Самое сложное – это, пожалуй, найти заказчиков. Вот несколько мест их обитания:
- биржи копирайтинга;
- профильные группы в социальных сетях;
- сайты по поиску работы.
Тяжелее всего начинающим копирайтерам. У них, как правило, нет достаточного опыта, мощного портфолио с примерами готовых текстов, базы клиентов. Но это дело наживное.
Многие компании предпочитают не сотрудничать с фрилансерами, а нанимать в штат отдельного сотрудника. Кстати, совсем необязательно, что он будет сидеть в офисе: вновь вернёмся к идее, что копирайтерам удобно работать на удалёнке. Свой специалист может полностью погрузиться в проект, изучить все нюансы и тонкости. Ему не приходится постоянно переключать внимание на разные заказы. А работодателю проще контролировать такого сотрудника и поддерживать с ним связь.
Также услугами специалистов по копирайтингу пользуются профильные агентства и компании, предоставляющие услуги интернет-продвижения. За примерами далеко ходить не будем: в Студии ЯЛ работает целый отдел контент-маркетинга. У опытных копирайтеров за плечами – целый багаж знаний. Они легко ориентируются в особенностях бизнеса любой тематики: от онлайн-продаж женской одежды до медицины или машиностроения.
Клиенты хорошего агентства могут не сомневаться: у посредственного копирайтера вряд ли получится занять такую должность. Компаниям невыгодно нанимать неэффективных сотрудников. Да и по своему опыту скажем: сомнительные кандидаты отпадают ещё на этапе тестового задания. Они его даже не пытаются выполнить.
Работа в классном агентстве даёт копирайтеру возможность постоянно прокачивать свои навыки и повышать профессиональный уровень. Сама индустрия копирайтинга стремительно меняется. Угадайте, благодаря кому? Благодаря творческим авторам, которые ищут всё новые решения и генерируют поток интереснейших идей.
Хороший копирайтер – кто он? И как им стать?
Вот мы плавно и подошли к вопросу профессиональных качеств копирайтера. Выше уже было сказано, что эту профессию при желании может освоить практически любой человек. Помните, как на этих словах мы запнулись? Сейчас объясним почему.
- Мы договорились, что специалистом по копирайтингу будем называть автора текстов. А одно из безусловных требований к любому тексту – это отсутствие ошибок (грамматических, орфографических, пунктуационных, логических, фактических, композиционных). Лучше уж вообще не писать, чем писать безграмотные материалы. Тексты, изобилующие разного рода ошибками, вызывают у большей части аудитории неприятие. Заметно падает доверие и к самому автору, и в целом к сайту. Поисковые системы тоже не жалуют ресурсы с некачественным контентом. Поэтому первое качество необходимое в копирайтинге – это грамотность.
- Второе – умение общаться со своей аудиторией на одном языке. Автор должен «чувствовать» своего читателя. В этом помогает сбор информации о ЦА и создание её портрета. Если копирайтер не понимает, для кого он пишет, то, скорее всего, текст получится бесполезным и неэффективным.
- Всех копирайтеров условно делят на «технических» и «многопрофильных». Первые – пишут тексты на технические темы, вторые – обо всём. Узкопрофильных авторов найти непросто, но если очень постараться, то можно. Обычно это «выходцы» из технических профессий, которые решили реализовать свой литературный талант в написании текстов для сайтов и других площадок.
- Кстати о таланте. Обязательное ли это условие для работы в копирайтинге? Не будем брать на себя смелость давать однозначный ответ. Скажем лишь, что автору, имеющему литературные способности, будет проще и интересней в этой профессии, чем тому, у кого их нет.
- Распространен миф, что копирайтер – это человек исключительно творческий. Даже если и так, дедлайны никто не отменял. Отсюда вывод: важное качество копирайтера – умение в нужный момент собраться и в срок выдать результат. Если исполнитель постоянно оправдывает просрочки отсутствием вдохновения, то, возможно, дело не в блуждающей музе, а в банальной лени и отсутствии мотивации.
- Копирайтер должен адекватно реагировать на замечания и критику в свой адрес. Особенно если эти комментарии озвучивает заказчик. Да, иногда клиенты бывают резки и несправедливы в своих суждениях. Хотя зачастую их слова вполне обоснованы. Важно слушать друг-друга и пытаться находить компромисс.
- Копирайтинг – постоянно развивающаяся, изменяющаяся сфера деятельности. Чтобы год за годом, от проекта к проекту оставаться на коне и идти в ногу со временем, нужно постоянно повышать свой уровень профессионализма и интересоваться новыми веяниями в индустрии. Полезно посещать профильные мероприятия (конференции, встречи), участвовать в разнообразных профессиональных конкурсах, изучать тематические и околотематические издания (мы, например, любим материалы с сайтов cossa.ru, vc.ru, с удовольствием читаем блог texterra.ru), время от времени интересоваться, что делают конкуренты, и анализировать их работу. Если копирайтер считает, что это всё лишнее и вообще нужно заниматься только текущими задачами и ничем другим, то, скорее всего, он быстро выгорит. Рано или поздно ему будет казаться, что он проживает день сурка и постоянно делает одно и то же. «Погружение» в сферу помогает избежать подобного застоя и профессионального выгорания.
- Как уже было сказано, освоить профессию копирайтера в теории может любой. Но наш опыт подсказывает, что бОльших успехов добиваются люди с профильным образованием: филологи, журналисты, специалисты по связям с общественностью. Почему? Потому что многие из вышеперечисленных навыков у них – «встроенные». Та же грамотность, например. Или искренний интерес к писательскому ремеслу. Плюс годы обучения в стенах высших учебных заведений не проходят даром – полученные там знания специалисты применяют в ежедневной работе. Понимая это, многие работодатели в вакансиях на сайтах по поиску сотрудников указывают, что ищут копирайтера с высшим филологическим образованием.
- Ещё один распространённый запрос со стороны работодателей – широкий спектр умений специалиста. По логике некоторых компаний, копирайтер должен и классно писать тексты разного формата, и в SEO разбираться, и в маркетинге, и в SMM. А неплохо, если бы ещё в контекстной рекламе и дизайне!
Порой работодатели забывают, что для всего этого есть отдельные профессии и отдельные специалисты. Ведь выгодней нанять одного сотрудника, чем оплачивать работу отдельно маркетолога, отдельно SEO-специалиста, отдельно SMM-щика и так далее. Любители экономии упускают из внимания вопрос качества конечного результата.
Однако мы не отрицаем тот факт, что копирайтеру полезно приобретать новые навыки, в том числе и из смежных профессий. Это поможет ему отстроиться от конкурентов и выйти на новый уровень (в том числе и оплаты труда).